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Apple Inc -
Opinioni
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Scritto da Luca Infante (Gandalf1)
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Mercoledì 26 Marzo 2008 19:02 |
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Quando Jobs tornò in Apple ebbe inizio un lungo cammino di rivoluzione non solo di Apple ma dell'informatica in generale. Tale rivoluzione ha avuto un perno centrale nella strategia musicale. L'iPod e iTunes sono due delle grandi fortune della nuova Apple.
I discorsi che si possono fare su di loro sono vasti ed estremamente vari ma vorrei soffermarmi sulla strategia della musica e dei video digitali. Vorrei fare il punto della situazione con voi e sviluppare un "thread" costruttivo.
Quando Jobs annunciò l'iPod (e iTunes) nel lontano 2001 il mercatodella musica digitale era ancora in una fase embrionale ed Apple stessanon navigava in ottime acque. All'epoca i momenti più neri della crisierano stati superati ma i passi da fare erano ancora tanti.
L'iPod fu un enorme successo. E nel contempo la rivoluzione dellamusica digitale, iniziata illegalmente con Napster, stava subendo laprima grande svolta legale. L'idea di vendita di Apple fu perfetta.Tale strategia venne raggiunta con la sinergia dell'iPod,dell'interfaccia e semplicità d'uso d'iTunes (oltre alla possibilitàd'acquistare la musica). Da allora il mercato si è evoluto e ildigitale comincia ad affermarsi come mezzo di scambio. Apple detiene una salda leadership sulla musica ma non sul video.
Nel video non ha ancora saputo affermare la giusta strategia.Sicuramente i problemi sono di natura diverse. Le stesse Major dopo ilsuccesso d'iTunes non vogliono perdere ulteriore denaro ma anche Applestessa con Apple Tv non ha saputo ripetere il successo dell'iPod.
A differenza della musica, il video potrebbe coesistere con una formuladi abbonamento. Ma se Apple vuole raggiungere il successo deveestendere il mercato al resto del mondo e cambiare l'uso di Apple Tv.Gli annunci del MWSF08 sono un inizio ma non bastano. Una fusione del Mac Mini con Apple Tv rimane a tutt'oggi un'idea impossibile ma affascinante. I computer hanno mutato esperienza d'uso e in alcuni casi hanno ricevuto un target settoriale (come il MacBook Air ). Il Mini e Apple Tv potrebbero essere il target centrale del successo digitale e rivoluzionare gli esistenti media center. Il suo cuore dopotutto sarebbe Mac Os X. Secondo voi è possibile?
Con l'iPod ha saputo creare un oggetto di culto che a tutt'ogginonostante l'accanita concorrenza riesce a mantenere una posizione dileadership. Prodotti come lo Shuffle o il Nano hanno un appeal elevato sul pubblico.
Ma intuendo le possibili scelte degli utenti sono stati introdotti l'iPhone e l'iPod Touch cambiando nuovamente il targetdell'iPod. Ma anche nella musica forse si è in attesa di una nuovarivoluzione.
Apple, ed ora anche Sony BMG, stanno pensando ad offerte mirate sia inabbonamento che in acquisto. Soluzioni che estenderebbero il target dimercato e permetterebbero l'affermazione definitiva del digitale. Masicuramente sarà essenziale il tema DRM. Molti, compreso ilsottoscritto, non condividono il sistema attualmente usato. Unasoluzione DRM free sarà essenziale per il successo del settore. Madovrà essere associata ad una politica dei prezzi (punto di scontro conle Major) per essere un successo. A quel punto il mercato piratasarebbe solo un'avidità del singolo e non più una risposta alle Major.
E se nella musica Apple potrebbe imporsi, nel video lo potrebbe faresolo con una giusta politica. Politica sicuramente ben curata condispositivi come l'iPhone e il Touch ma da modificare con Apple Tv.
Nel bene e nel male, al di là di ogni polemica e luogo comune Apple rivoluziona e larisposta la si può osservare nelle mosse e scelte degli avversari. MaApple stessa dev'essere meno avida. Alcune mosse passate, alcunepolitiche poi cambiate ed infine l'installazione "caldamente"consigliata di Safari per Win non sono scelte positive.
Secondo voicome si evolverà il mercato digitale? Potrà Apple essere e continuaread essere il Mentore del digitale? Mac Os X riuscirà ad essere lapiattaforma di riferimento? Ed infine la vittoria del Blue Ray sarà definitiva o rischia un sconfitta inattesa del digitale? |
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Ultimo aggiornamento ( Mercoledì 26 Marzo 2008 19:55 )
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